Superbet garante protagonismo e CT leva novo nome
Poucos clubes brasileiros conseguem virar notícia com acordos tão longos, robustos e, claro, valiosos. O São Paulo FC selou a extensão do seu contrato de patrocínio master com a Superbet até o ano do centenário tricolor, em 2030. Nada menos do que cinco anos de compromisso, com pagamento fixo de R$678 milhões — e não para por aí. O novo contrato ainda prevê bônus de desempenho em campeonatos como o Brasileirão, Copa do Brasil e Libertadores, que podem fazer o montante disparar para a casa de R$1 bilhão. Isso coloca a Superbet no topo entre os parceiros do clube, ao lado da já anunciada Ademicon no chamado Projeto Centenário.
Um detalhe interessante do acordo chama a atenção: a Superbet agora detém os naming rights do principal centro de treinamento do São Paulo, o CT da Barra Funda, que terá o nome da casa de apostas estampado em todas as comunicações institucionais. No cenário atual do futebol brasileiro, onde poucas marcas investem por tanto tempo e tanto dinheiro, é um movimento estratégico importante tanto para o clube quanto para a empresa.
Patrocínio vai além do futebol e projeta São Paulo entre gigantes
O negócio não fica restrito só ao time masculino de futebol. A marca Superbet passa a aparecer também nos uniformes do basquete masculino e do futebol feminino do São Paulo, abraçando diferentes modalidades e ampliando ainda mais a visibilidade do patrocinador. Para os torcedores que se preocupam com o orçamento e possíveis reforços, o diretor de marketing Eduardo Toni explicou que o acordo já nasce ajustado ao novo padrão de mercado: R$52 milhões anuais a partir de 2024, um valor que foi revisto justamente para acompanhar a escalada dos contratos de patrocínio dos maiores clubes do Brasil — hoje acima de R$100 milhões por temporada em marcas de destaque.
Para Alex Fonseca, CEO da Superbet, o vínculo até o centenário simboliza compromisso de longo prazo, muito além de uma exposição de marca tradicional. Segundo ele, trata-se de uma parceria "histórica" por durar até 2030, algo inédito entre clubes e empresas do setor no Brasil. O acordo estabelece o São Paulo entre os grandes não só dentro de campo, mas também nas negociações comerciais, ao reunir forças para estruturar um time competitivo e preparado para o aniversário de 100 anos.
Agora, com a agenda até 2030 garantida e o naming rights do CT sacramentado, o torcedor são-paulino vê o clube dar um passo à frente no cenário nacional. O foco nas diferentes modalidades e o mecanismo de bônus por desempenho mostram que a diretoria quer um São Paulo protagonista também fora das quatro linhas.
